現(xiàn)在是擁有啤酒廠的好時機。自從精釀啤酒行業(yè)2012年起初蓬勃發(fā)展以來，水龍頭一直沒有停止流動。數(shù)百萬啤酒愛好者認為精釀啤酒是一種藝術形式，啤酒鑒賞家遍布全國和世界各地，品嘗啤酒廠獨特的微量或小批量啤酒。
國內(nèi)現(xiàn)存的相關企業(yè)有8482家，要想從眾多精釀啤酒相關企業(yè)中脫穎而出，一個聰明又獨特的營銷策略是必不可少的。
 
什么是啤酒廠營銷策略？
營銷策略是將如何向公眾展示啤酒廠的分步過程，該策略將成為啤酒廠業(yè)務增長的基礎。不僅要給公眾留下良好的第一印象，還要通過吸引潛在客戶嘗試你的啤酒來展現(xiàn)啤酒廠的品牌認同感。
首先要問自己一些重要的問題，比如：

• 我的啤酒廠的獨特之處是什么？

• 我成為啤酒廠老板的目標是什么？

• 擁有自己的啤酒屋的意圖是什么？

正是這些問題將塑造你的營銷策略，并有助于將你自己的個性融入啤酒廠的品牌形象當中。
 
我應該在啤酒廠營銷上花多少錢？
在開始指定啤酒廠營銷策略之前，首先要計算可以分配給營銷的總預算有多少。一般情況下，啤酒廠的營銷預算應該占銷售額的3%-6%之間。
 
確定啤酒廠營銷預算
大多數(shù)啤酒屋將銷售額的3-10%用于計算自己的營銷預算。但是對于熟悉數(shù)字營銷和社交媒體的啤酒廠來說，這個數(shù)字可能要低得多。
為了更有策略的計算營銷預算，要分析啤酒廠的利潤率、庫存周轉(zhuǎn)率和市場份額。這些數(shù)字將告訴你增加營銷預算是否是推動更多業(yè)務的明智之舉。
無論高低，都有不同的方法可以對應不同的營銷預算。如果你的預算有限，最好利用你的家人、朋友和當?shù)厣虡I(yè)組織從網(wǎng)絡數(shù)字營銷開始。如果你有大量的預算，或者要在新區(qū)域開設分店，可以將你的財務資源用于戰(zhàn)略性促銷活動和贊助，以便使啤酒廠能夠接觸到目標客戶。
 


如何說服顧客選擇你的精釀啤酒而不是其他家？只需要品牌營銷、促銷和戰(zhàn)略的正確組合！ 
參考國外模式，新啤酒廠可以嘗試的五種營銷策略
 
社區(qū)（用戶群體）原創(chuàng)內(nèi)容
曝光你的啤酒廠最有效的方法之一是利用用戶原創(chuàng)內(nèi)容（UGC）。用戶原創(chuàng)內(nèi)容可用于各種類型的營銷活動（如廣告、社交帖子和電子郵件）。UGC包括從啤酒廠賬號下積極的在線評論、實時彈幕和客戶推薦，到顧客在自己的社交媒體上發(fā)布的與你啤酒廠或產(chǎn)品有關的任何內(nèi)容（文字、圖片、視頻）。
用戶群體生成的內(nèi)容本質(zhì)上是新時代的口碑營銷。你的顧客正在線討論和贊揚你的啤酒廠，你要做的就是向更廣泛的受眾宣傳老顧客的肯定。用戶群體生成的內(nèi)容也可以突出你的客戶活躍度和對品牌的喜愛程度。
利用好視覺設計
去啤酒屋當然是關于啤酒，但好的體驗也很重要。一般來說，啤酒屋有一種標志性的悠閑氛圍。將你的啤酒屋與其他啤酒屋區(qū)分開來當然取決于啤酒的質(zhì)量，但是為了讓路過的人進門并不止喝一杯啤酒就走，需要利用啤酒廠的設計創(chuàng)造出讓人們能放松并愿意侃侃而談的氛圍。
 
免費品酒是啤酒廠最好的朋友
誰能拒絕免費的啤酒？嘗試最多和真正的啤酒廠營銷策略之一是提供免費的啤酒品嘗。無論是展示啤酒廠的最新產(chǎn)品還是突出熱銷產(chǎn)品，舉辦品酒會都是吸引啤酒愛好者的可靠方式。通過社交媒體和本地渠道宣布你的品酒活動，并等待著你的啤酒廠被前來的潛在客戶充滿。
 
與移動小吃車合作
現(xiàn)在國內(nèi)也經(jīng)常有商場前舉辦美食活動，有各種各樣的多功能移動小吃車。絕大多數(shù)啤酒廠都不提供餐飲服務，而絕大多數(shù)移動小吃車也不提供酒精飲品，因此精釀啤酒廠和小吃車是天作之合。如果你的啤酒廠選址不遠離市區(qū)，可以考慮在啤酒廠外圍不影響交通的情況下放置一些提供現(xiàn)場美食的小吃車。
 
本地思維，本地飲品
有很多方式可以讓你的啤酒廠在當?shù)卦黾悠毓舛?，如定期向當?shù)亟M織捐款，自愿花時間或提供一兩個罐子的啤酒贊助當?shù)氐幕顒拥鹊?。開展季節(jié)性或節(jié)日促銷活動，突出對應的各種精釀啤酒。
 
如何衡量營銷策略的有效性并做出調(diào)整
為確保啤酒廠從營銷工作中獲得全部收益，啤酒廠需要始終如一地衡量策略的有效性。持續(xù)的監(jiān)控和報告讓啤酒廠可以在活動仍在進行時進行調(diào)整和塑造，這樣啤酒廠就不會錯過任何即將到來的營銷機會。
要衡量啤酒廠的營銷策略的有效性，請考慮啤酒廠的目標：

• 啤酒廠當前活動的 KPI（關鍵績效指標）是什么？

• 啤酒廠預計的 ROI（投資回報率）是多少？

• 啤酒廠希望通過營銷策略實現(xiàn)什么目標？

一旦了解了啤酒廠的整體營銷指標和目標，就可以開始跟蹤啤酒廠的活動到目前為止的效果。
 
要跟蹤的營銷指標
如果你的策略是通過社交媒體提高公眾對你的啤酒廠的認識——仔細制定戰(zhàn)略并監(jiān)控所有渠道的參與度，這包括喜歡、評論和分享你的內(nèi)容。
如果你想全面改善你的內(nèi)容營銷——通過跟蹤網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率來衡量其有效性。
如果你想改進您的電子郵件營銷策略——在你的電子郵件營銷平臺上跟蹤和分析打開率和點擊率。
如果你的目標是啤酒銷售——監(jiān)控你的轉(zhuǎn)化率、某些營銷活動的直接銷售以及最有利可圖的營銷渠道。